PR & GO UP
Eventi sportivi e marketing territoriale: un volano per la promozione locale
Gli eventi sportivi internazionali non rappresentano solo una celebrazione del talento atletico, ma si configurano anche come strumenti di straordinaria efficacia per valorizzare il patrimonio culturale, turistico ed economico delle regioni ospitanti, soprattutto grazie al marketing legato agli eventi sportivi.
Manifestazioni come i Winter World Masters Games Lombardia 2024 e le future Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026 sono infatti esempi emblematici di come lo sport possa fungere da catalizzatore per lo sviluppo sostenibile, creando sinergie tra diversi settori e migliorando l’immagine di un territorio a livello globale.
Nel caso specifico dei WWMG Lombardia 2024, dei quali alla nostra agenzia PR & GO UP è stata affidata la comunicazione, il successo della manifestazione non si è limitato all’aspetto agonistico, ma ha avuto un impatto economico, sociale e ambientale considerevole. Questo dimostra come le manifestazioni sportive possano rappresentare un motore di crescita territoriale, generando valore duraturo ben oltre la durata dell’evento.
Marketing eventi sportivi: l’importanza delle manifestazioni sportive per il territorio
Le manifestazioni sportive di grande rilevanza, come i WWMG Lombardia 2024 e le Olimpiadi del 2024, vanno ben oltre il semplice svolgimento delle competizioni atletiche. Si tratta di veri e propri strumenti di sviluppo economico, culturale e turistico in grado di attrarre un pubblico ampio e diversificato. Oltre agli atleti e agli spettatori, infatti, gli eventi di questa portata richiamano media, sponsor, turisti e delegazioni internazionali che offrono così una visibilità senza pari per le regioni ospitanti.
Ciò che rende questi eventi particolarmente efficaci è la capacità di integrare lo sport con il marketing territoriale. Le destinazioni che ospitano tali manifestazioni possono sfruttare la visibilità globale per promuovere e valorizzare le proprie attrazioni turistiche, le tradizioni culturali e la gastronomia locale. L’interesse per la competizione crea benefici che perdurano nel tempo, anche dopo la conclusione dell’evento.
Winter World Masters Games Lombardia 2024: un caso di successo
Un esempio concreto di questa dinamica è rappresentato dai Winter World Masters Games Lombardia 2024. Organizzati dall’11 al 21 gennaio 2024 hanno coinvolto numerose località alpine della Lombardia, tra cui Aprica, Bormio, Chiavenna, Sondrio e Ponte di Legno-Tonale. Con 14 discipline sportive e una permanenza media di 10 giorni per atleta, l’evento ha attirato 3.690 visitatori da fuori regione generando un impatto economico diretto di circa 6 milioni di euro. Questo risultato è il frutto delle entrate legate all’alloggio, alla ristorazione e alle attività di intrattenimento e commercio che hanno tratto significativi benefici dall’afflusso di visitatori.
Ma non sono solo i numeri a raccontare il successo di questo evento. La partecipazione attiva delle comunità locali, attraverso programmi di volontariato e iniziative collaterali come spettacoli musicali, cene di gala e degustazioni enogastronomiche, ha creato un’interazione unica tra atleti, residenti e turisti. Tale coinvolgimento ha generato un senso di appartenenza e ha rafforzato il legame tra sport e cultura dimostrando il potenziale del marketing territoriale nel creare connessioni durature.
La visibilità mediatica come amplificatore
Il successo di un evento internazionale come i WWMG 2024 non può prescindere da una strategia di marketing emozionale ben strutturata. In questo contesto PR & GO UP ha sviluppato una campagna di comunicazione integrata che ha unito media tradizionali e digitali per raggiungere un pubblico globale. L’influencer marketing, per esempio, con collaborazioni sia locali che internazionali, ha giocato un ruolo chiave, generando oltre 300.000 contatti sui social media prima e durante l’evento.
Questa visibilità non ha solo rafforzato l’immagine dell’evento stesso, ma ha anche promosso la Lombardia come meta turistica d’eccellenza. La promozione mediatica di un evento sportivo non si limita infatti ad attirare spettatori e turisti sul momento, ma può generare un flusso continuo di visitatori nel tempo sfruttando il potenziale dell’hype marketing nel settore turistico.
Marketing, eventi sportivi e turismo: una sinergia vincente per lo sviluppo territoriale
Il turismo è uno dei settori che trae i maggiori benefici dall’organizzazione di eventi sportivi. Come dimostrato dal caso dei WWMG 2024, la permanenza prolungata di atleti, accompagnatori e visitatori ha un impatto diretto su hotel, ristoranti, trasporti e attività commerciali generando un flusso economico significativo che si estende ben oltre la durata dell’evento.
Sia i partecipanti che i turisti, infatti, hanno l’opportunità di scoprire le bellezze naturali e culturali della regione ospitante, visitando borghi caratteristici e partecipando a eventi creati su misura. Questo tipo di turismo esperienziale legato allo sport offre un valore aggiunto rispetto al turismo tradizionale poiché permette di vivere il territorio in modo più autentico e coinvolgente.
Il turismo sportivo diventa quindi un pilastro fondamentale per il marketing territoriale, consentendo alle destinazioni di presentarsi come luoghi dove il visitatore può vivere esperienze uniche e memorabili, legate tanto allo sport quanto alla cultura e alla natura.
L’eredità degli eventi sportivi: infrastrutture e sviluppo locale
Oltre all’impatto immediato sull’economia locale, gli eventi sportivi lasciano spesso una legacy al territorio ospitante, ovvero un’eredità tangibile sotto forma di nuove infrastrutture.
Le opere realizzate per ospitare le competizioni sportive, come i collegamenti ferroviari o le nuove strutture sportive, rimangono in uso dopo la conclusione dell’evento migliorando così l’offerta turistica e sportiva della regione. Questa è anche un’eredità tangibile per le comunità locali che possono beneficiare di tali investimenti a lungo termine. Tutto ciò crea un circolo virtuoso che si traduce in un aumento della capacità ricettiva, una maggiore accessibilità e nuove opportunità di sviluppo economico.
Questa eredità infrastrutturale è un esempio di sviluppo sostenibile che garantisce che gli eventi sportivi non siano un mero momento di visibilità temporanea, ma soprattutto un’opportunità concreta per migliorare la qualità della vita nelle regioni ospitanti.
Sostenibilità e promozione del territorio
Un altro aspetto cruciale delle manifestazioni sportive è la promozione della sostenibilità. Sempre più eventi internazionali adottano politiche ambientali rigorose per ridurre il proprio impatto ecologico e sensibilizzare il pubblico sulle tematiche ambientali.
Nel caso dei WWMG 2024, per esempio, l’attenzione alla sostenibilità è stata un tema centrale, con misure come l’adozione di politiche plastic-free, la promozione dei trasporti pubblici e l’utilizzo di medaglie in legno proveniente da foreste certificate.
Questo impegno non solo riduce l’impatto ambientale dell’evento, ma rafforza anche l’immagine della Lombardia come destinazione capace di coniugare sport, turismo e natura in modo armonioso e sostenibile attirando un pubblico sempre più attento alle tematiche green.
L’impatto sociale: coinvolgimento della comunità e coesione sociale
Gli eventi sportivi non devono essere solo sostenibili dal punto di vista ambientale, ma anche sociale. Il senso di comunità e la coesione sociale che nascono dalla partecipazione a un grande evento sportivo possono infatti rafforzare il tessuto sociale e promuovere valori di inclusione e solidarietà.
Il marketing legato agli eventi sportivi è infatti in grado di offrire alle comunità locali l’opportunità di partecipare attivamente all’organizzazione e allo svolgimento dell’evento stesso, creando un senso di appartenenza e orgoglio. Nel caso dei WWMG 2024, il coinvolgimento dei 262 volontari, di cui il 98% si è dichiarato orgoglioso di aver partecipato, ha creato un forte senso di appartenenza tra i residenti e ha dimostrato quanto la comunità locale sia parte integrante del successo in questo tipo di manifestazioni.
Uno sguardo al futuro con le Olimpiadi Milano-Cortina 2026: un’opportunità globale
Guardando al futuro, le Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026 rappresentano un’altra straordinaria occasione per il territorio italiano. L’evento coinvolgerà diverse località tra Lombardia e Veneto attirando migliaia di atleti, spettatori e media da tutto il mondo con un impatto economico che si prevede raggiungerà i miliardi di euro.
Le Olimpiadi 2026, come i WWMG 2024, offriranno non solo un’occasione per promuovere l’Italia come destinazione turistica di prim’ordine, ma saranno anche una piattaforma globale per consolidare la reputazione del Paese come leader nella sostenibilità e nell’innovazione. La narrazione si baserà sui valori di eccellenza, inclusività e sostenibilità, elementi centrali sia nell’evento sportivo che nella strategia di marketing territoriale del brand Italia.
Marketing ed eventi sportivi: un’occasione unica di promozione territoriale
Le manifestazioni sportive internazionali sono molto più che semplici competizioni: rappresentano potenti strumenti per promuovere il territorio, generare sviluppo economico e sociale, e lasciare una legacy duratura. Il loro impatto, infatti, non si esaurisce con la fine dell’evento, ma continua a produrre effetti positivi per anni.
Partecipare a questi eventi permette a brand e istituzioni di connettersi con un pubblico globale e associare la propria immagine a valori positivi come sport, sostenibilità e inclusione. Per sfruttare appieno queste opportunità è fondamentale affidarsi a un partner di fiducia, come PR & GO UP, che sappia sviluppare strategie di marketing territoriale integrate valorizzando al meglio le risorse naturali, culturali e sociali delle regioni ospitanti al fine di garantire risultati concreti e duraturi.