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La serie Emily in Paris, creata da Darren Star e disponibile su Netflix, è diventata rapidamente un fenomeno globale. La storia segue Emily Cooper, una giovane professionista del marketing di Chicago che si trasferisce a Parigi per lavorare in un’agenzia di marketing francese. La serie esplora la sua vita professionale e personale nella capitale francese, mettendo in scena una narrazione ricca di glamour, moda, amore e, ovviamente, marketing. Ed è proprio qui che iniziano i problemi. Molti professionisti del marketing digitale hanno infatti criticato la rappresentazione del settore marketing che la serie offre, considerandola irrealistica e superficiale.

Il brand activism ha dominato il panorama del marketing negli ultimi anni. Dalle campagne inclusive di grandi marchi come Nike e Airbnb fino ai messaggi di protesta contro le ingiustizie sociali, sembrava che i brand, anche quelli più piccoli, avessero trovato il modo perfetto per coniugare i loro obiettivi commerciali con il sostegno di cause sociali. Oggi però questo legame sembra aver perso parte della sua forza.

Gli eventi sportivi internazionali non rappresentano solo una celebrazione del talento atletico, ma si configurano anche come strumenti di straordinaria efficacia per valorizzare il patrimonio culturale, turistico ed economico delle regioni ospitanti, soprattutto grazie al marketing legato agli eventi sportivi.