Nel cuore pulsante di Milano, dove innovazione e tradizione si fondono armoniosamente, si è svolto un evento, curato dalla nostra agenzia PR & GO UP e presentato dalla stimata giornalista specializzata in ospitalità Sara Magro, che promette di ridisegnare il panorama dell’ospitalità di lusso.

 

Il 26 giugno 2024, il Glion Institute of Higher Education ha alzato il sipario sulla seconda edizione di Behind The Scenes, un’esperienza immersiva che ha esplorato il connubio tra arte e settore dell’ospitalità.

 

L’essenza dell’arte nell’ospitalità: l’arte come esperienza vivente

Immaginate un mondo dove ogni dettaglio racconta una storia, dove l’arte non è solo un complemento d’arredo, ma l’anima stessa dell’esperienza ospitale. È questo il mondo che Glion ha voluto presentare ai partecipanti dell’evento, esperti del settore dell’ospitalità di lusso e dell’arte.

 

Frédéric Picard, direttore generale di Glion, ha infatti aperto le danze con una visione audace in cui l’arte nell’ospitalità non è un lusso, ma una necessità. È il linguaggio silenzioso che parla al cuore degli ospiti, creando connessioni indelebili: “L’arte crea un ambiente visivamente stimolante ed emotivamente coinvolgente, rendendo gli hotel più memorabili e distintivi”.

 

Una filosofia che si riflette nei nuovi programmi di Bachelor e Master sul lusso introdotti dall’Istituto, pensati per formare i futuri pionieri dell’hospitality.

 

Dal concept alla realtà: un viaggio multisensoriale

Natacha Froger, architetto d’interni di fama internazionale, ha poi condiviso con il pubblico il suo approccio rivoluzionario al design alberghiero. Non si punta a creare semplici ambienti, ma esperienze multisensoriali dove l’arte diventa il filo conduttore di un racconto in continua evoluzione: “La cosa principale quando si progetta un hotel è la passione. Quando pensiamo all’arte in un hotel, la integriamo fin dall’inizio perché tocca la luce, lo spazio e tutto quanto”.

 

La sua visione infatti si traduce in tre dimensioni chiave: l’allestimento di opere esistenti, la commissione di opere dedicate e la realizzazione di esperienze immersive che trasformano l’ospite da spettatore a protagonista.

 

L’hotel come galleria d’arte vivente: una rivoluzione nel lusso

Alessandro Riva, curatore d’arte di Galleria Vik Milano, ha portato i partecipanti in un viaggio attraverso la metamorfosi degli spazi alberghieri in vere e proprie gallerie d’arte.

 

Ogni corridoio diventa così una mostra, ogni suite una tela bianca pronta ad accogliere l’espressione artistica e risuonare con i diversi ospiti riflettendo, al contempo, l’identità dell’hotel. Un approccio quindi che non solo arricchisce l’esperienza della clientela, ma posiziona l‘hotel come polo culturale dinamico e in continua evoluzione.

 

Il futuro dell’ospitalità: dove arte e innovazione si incontrano

L’evento non si è limitato a raccontare il presente, ma ha anche gettato uno sguardo sul futuro dell’hospitality. Frédéric Picard ha mostrato come l’arte diventi un fattore distintivo in un mercato saturo, l’elemento chiave in grado di trasformare un soggiorno in un’esperienza indimenticabile: “Ci sono molti hotel a 5 stelle. Se si vuole davvero essere diversi dagli altri, bisogna portare qualcosa di differente dai semplici servizi, e l’arte è il miglior modo per fare questo”.

 

Una visione che Glion sta già implementando con i programmi di Bachelor e Master in Luxury Management pensati per formare una nuova generazione di professionisti capaci di fondere arte, tecnologia e ospitalità: “In futuro, i nostri studenti dovranno creare esperienze memorabili per i loro ospiti, e questo potrà derivare dal design, dai servizi, ma anche dall’arte che porteranno nei loro hotel”.

 

L’ospitalità di lusso con PR & GO UP: partner di esperienze memorabili

Mentre i partecipanti lasciavano la location, era palpabile la sensazione che qualcosa fosse cambiato. In un mondo in cui l’ordinario non basta più, questo evento ha segnato l’inizio di un nuovo capitolo nell’ospitalità di lusso. Un capitolo in cui arte, tecnologia ed emozione si fondono per creare esperienze che vanno oltre il semplice soggiorno, trasformando ogni momento in un’opera d’arte vivente.

 

L’evento Behind The Scenes inoltre, ha portato non solo uno sguardo sul futuro dell’ospitalità, in cui l’innovazione passa attraverso la fusione di discipline diverse, ma anche sul mondo della comunicazione: la comunicazione infatti, quando strategicamente concepita ed eseguita, si eleva essa stessa a forma d’arte. PR & GO UP ha un’expertise decennale con clienti appartenenti al settore luxury e hospitality e, grazie al suo know how, è in grado di amplificare la portata comunicativa di ogni evento, creando valore aggiunto e ritorno d’immagine concreto.