Nel panorama del turismo contemporaneo, in continua evoluzione e alla ricerca di esperienze sempre più immersive e multisensoriali, il turismo olfattivo riemerge come una frontiera dal potenziale rivoluzionario. Questa nuova tendenza supera la semplice visione, invitando i viaggiatori a scoprire il mondo attraverso l’olfatto e aprirsi alla sua essenza più profonda attraverso il potere evocativo delle fragranze.

 

Invito a esplorare attraverso l’olfatto: cos’è il turismo olfattivo?

Il turismo olfattivo è un approccio che trasforma i viaggi in esperienze multisensoriali, guidate dall’olfatto. Questo approccio non solo amplia la percezione dei luoghi, ma crea ricordi indimenticabili legati ai profumi. 

 

Il potere dell’olfatto: un senso potente e sottovalutato

L’olfatto è un senso potente che ha la capacità di evocare emozioni e ricordi in modo immediato e profondo. Secondo la neuroscienziata Rachel Herz, esperta della scienza psicologica del profumo, l’olfatto è in grado di influenzare fino al 75% dei nostri stati d’animo quotidiani. 

 

Sono infatti diversi gli studi scientifici che dimostrano lo stretto legame tra olfatto e memoria: le informazioni olfattive vengono immagazzinate nell’amigdala, la parte del cervello deputata alle emozioni, creando un legame emotivo forte con il luogo o l’esperienza vissuta. Un profumo quindi è in grado di riportare alla mente un luogo visitato in passato, fare rivivere un’esperienza felice o suscitare nuove emozioni. 

 

Turismo olfattivo e marketing olfattivo: un trend in ascesa

Il turismo olfattivo non è solo un’idea suggestiva, ma un trend in ascesa, in coerente linea con il crescente interesse da parte dei viaggiatori verso esperienze immersive e coinvolgenti, con un grande potenziale per il futuro del settore turistico e tutte le aziende operanti nel settore.

 

Secondo uno studio di Scent Company, il 95% dei viaggiatori ritiene che l’olfatto sia un senso importante nell’esperienza di viaggio e il 72% di loro è disposto a spendere di più per un viaggio che includa esperienze olfattive. Mentre Adriana Madzharov, docente senior di marketing all’Università di Bath, sottolinea il suo ruolo nell’influenzare il comportamento e le scelte dei viaggiatori.

 

Questi dati evidenziano un’opportunità unica per chi opera nel settore turistico.

 

Il marketing sensoriale e olfattivo rappresenta uno strumento efficace per sfruttare il potere dell’olfatto a fini di marketing nel turismo: offrire esperienze olfattive coinvolgenti, anche attraverso l’utilizzo di fragranze tipiche del territorio, può essere un vero e proprio differenziatore competitivo in grado di attirare nuova clientela e fidelizzare quella già esistente creando ricordi indelebili nella loro mente e rafforzando il legame emotivo con la destinazione o l’hotel.

 

Come funziona il turismo olfattivo?

Invece di scegliere le destinazioni basandosi solo su attrazioni visive o culturali, ci si lascia guidare dai profumi. Attraverso tour guidati, laboratori, degustazioni ed esperienze sensoriali negli hotel, i viaggiatori possono scoprire un luogo non solo con gli occhi, ma anche attraverso l’olfatto, immergendosi così nella sua essenza più profonda.

 

Immagina di offrire alla tua clientela la possibilità di immergersi nell’anima di un luogo attraverso il profumo, per esempio seguendo  l’odore dei limoneti in Costiera Amalfitana, respirando l’aroma della lavanda in Provenza. Oppure respirando a pieni polmoni l’aroma balsamico di pino e resina durante un’escursione in un bosco incontaminato in Alto Adige

 

Il turismo olfattivo regalando esperienze sensoriali uniche permette di scoprire una destinazione in modo autentico e coinvolgente e di creare ricordi indelebili. Proprio per questo sono sempre di più le aziende che si approcciano al marketing olfattivo e alla sua potenzialità per conquistare il cuore della propria clientela.

 

Alcuni musei, come il Museo di Ulm in Germania, integrano il turismo olfattivo con esposizioni sensoriali. Oppure, il City Sniffers tour ad Amsterdam permette di esplorare la città tramite una mappa olfattiva. Anche molti hotel e resort adottano fragranze specifiche per migliorare l’esperienza dei loro ospiti. In Italia, inoltre, destinazioni come la Valle dei Templi ad Agrigento e il già citato Sentiero dei Limoni in Costiera Amalfitana offrono percorsi olfattivi.

 

Marketing olfattivo e turismo olfattivo: i vantaggi dei viaggi che nutrono l’anima

Il turismo olfattivo non è un semplice trend, ma un approccio al turismo che offre numerosi vantaggi per chi opera nel settore:

 

  • Valorizzazione del territorio: il turismo olfattivo permette di promuovere le peculiarità di un territorio attraverso le sue fragranze tipiche, raccontando la sua storia, la sua cultura e le sue tradizioni in modo unico e coinvolgente.
  • Differenziazione dalla concorrenza: offrire esperienze olfattive uniche permette di distinguersi dai competitor e di attirare nuova clientela alla ricerca di esperienze immersive e autentiche.
  • Incrementare la soddisfazione della clientela: un’esperienza olfattiva memorabile aumenta la soddisfazione della clientela e la fidelizza al brand creando un legame emotivo profondo.
  • Opportunità di marketing: le esperienze olfattive possono essere utilizzate come strumenti di marketing efficaci per promuovere una destinazione o una particolare struttura turistica attraverso la creazione di campagne di comunicazione originali e memorabili.

 

Rendere ogni viaggio indimenticabile

Il turismo olfattivo è in grado di trasformare ogni viaggio in un’esperienza profondamente personale e multisensoriale, dove ogni profumo racconta una storia e crea un legame duraturo con i luoghi visitati. Si rivela così come un’opportunità unica per innovare la propria offerta turistica e creare esperienze memorabili.

 

Inoltre, offrire ai viaggiatori esperienze immersive e coinvolgenti che sfruttano il potere dell’olfatto aiuta a differenziarsi dalla concorrenza e ad aumentare la soddisfazione della clientela, e PR & GO UP, con la sua expertise in destination marketing, è pronta ad affiancarti per regalare alla tua clientela viaggi indimenticabili.